German-Language Advertisements from 19th- and 20th-century Osijek as Sociocultural Markers of an Era

Ivana Jozić

Abstract


The paper examines the sociocultural function of German-language advertisements in the Osijek newspapers Slavonische Presse and Die Drau from the late 19th and early 20th centuries. Since German at the time functioned both as a “prestige language” among the upper social classes and as a means of everyday communication — serving as a link between various ethnic groups in Osijek —German-language advertisements can be considered reliable and relevant markers of social life in Osijek during that period. They offer valuable insights into the sociocultural characteristics of the time: advertisements reveal information about the purchasing and travel habits of Osijek’s citizens, the gastronomic life of the city and its surroundings, as well as Sunday and holiday offerings. As some advertisements were bilingual — published in both German and Croatian — the extracted corpus is examined through a combination of quantitative and qualitative semiotic and text analysis, and is linguistically analyzed using a comparative method. The collected corpus comes from the online portal essekiana.eindigo.net, which is the result of a collaboration between the German Studies departments of the Justus Liebig University in Giessen and the Faculty of Social Sciences and Humanities in Osijek, and is freely accessible.

Keywords


German-language advertisements; Slavonische Presse; Die Drau; sociocultural function; semiotic analysis; text analysis

Full Text:

PDF

References


Bartl, Anna-Noemi (2022), ˝Kultursemiotik. Zeichensysteme in einer Kultur und Kulturen als Zeichensysteme˝, In: Stephan Brössel (Hrsg.), Medienkul- turwissenschaften. Theorien – Ansätze – Perspektiven (Paradigma. Studien- beiträge zu Literatur und Film 5/2022), Westfälische Wilhelms-Universität Münster, 29-35.

Brinker, Klaus (2010), Linguistische Textanalyse, Erich Schmidt Verlag, Berlin

Crnković, Maja, Maja Markač (2014), ˝Elementi funkcionalnih stilova u suvremenim televizijskim reklamnim porukama˝, Hrvatistika: studentski jezikoslovni časopis, 7(7), 129-149.

Eidloth, Volkmar (2011), ˝Europäische Kurstädte und Modebäder des 19. Jahrhunderts. Überlegungen zu einer Welterbeinitiative˝, ICOMOS. Hefte des Deutschen Nationalkomitees, Bd. 51, 46-49.

Fruk, Marina (1997), ˝Njemačko novinstvo u Osijeku˝, Godišnjak njemačke narodnosne zajednice – VDG Jahrbuch, 4, 29–34.

Fruk, Marina (2005), ˝Das deutschsprachige Zeitungswesen in Kroatien˝, In: Riecke, Jörg et al. (Hrsg.), Deutschsprachige Zeitungen in Mittel- und Osteuropa. Sprachliche Gestalt, historische Einbettung und kulturelle Tradition, Weidler, Berlin, 393−404.

Geiger, Vladimir (1991), ˝Nijemci u Hrvatskoj˝, Migracijske i etničke teme 7(3−4), 319−334.

Glušac, Maja (2013), ˝Osječke novine nekada i sada˝, Anali Zavoda za znanstveni i umjetnički rad u Osijeku, 29, 149−163.

Horvat, Ivan (2010), ˝Noćni život i zabava u Osijeku na prijelazu 20. stoljeća˝, Essehist – časopis studenata povijesti i ostalih društveno-humanističkih znanosti, (Tema broja: Osijek kroz povijest), 2(2), 26-31.

Janich, Nina (2010), Werbesprache. Ein Arbeitsbuch”, Narr Francke Attempto Verlag, Tübingen

Jozić, Ivana, Ivana Šarić Šokčević (2022), ˝Werbeanzeigen aus den Osijeker deutschsprachigen Zeitungen Die Drau und Slawonische Presse als Sprach- und Kultur(ver)mittler im späten 19. und frühen 20. Jahrhundert˝, In: Hrustić, Meliha, Sanela Mešić (Hrsg.), Sprach- und Kultur(ver)mittlung, Društvo germanista Bosne i Hercegovine, Sarajevo, 98-113.

Jozić, Ivana, Alma Vančura (2023), ˝Persuazivnost reklamnih oglasa na hrvatskome i njemačkome jeziku u osječkim novinama na njemačkome jeziku s kraja 19. i početka 20. stoljeća˝, In: Mikić Čolić, Ana, Maja Glušac (Hrsg.), Standardni i nestandardni idiomi, Hrvatsko društvo za primijenjenu lingvistiku, Zagreb, 447-464.

Karmasin, Helene (1998), Produkte als Botschaften. 2. überarbeitete und erweiterte Auflage, Ueberreuter, Wien / Frankfurt am Main

Kessler, Wolfgang (1981), Politik, Kultur und Gesellschaft in Kroatien und Slawonien in der ersten Hälfte des 19. Jahrhunderts: Historiographie und Grundlagen, Oldenburg, München

Kordić, Ljubica (2022), ˝Deutsche Sprache im Großen Gymnasium der multikulturellen Stadt Osijek als Träger der mitteleuropäischen Kulturwerte – hinstorischer Ansatz˝, GEM – međunarodni časopis za euromediteransku germanistiku, 4(1), 73-95.

Krah, Hans (2020), ˝Werbung in der Krise. Kultursemiotische Betrachtungen deutscher (TV) Werbespots in Corona-Zeiten˝, PhiN-Beiheft, 24, 481-499

Lotman, Jurij M. u.a. (1975), ˝Theses on the Semiotic Study of Cultures (as Applied to Slavic Texts)˝, In: Sebeok, Thomas (ed.), The Tell-Tale Sign. A Survey of Semiotics, Peter de Ridder, Lisse, 57–83.

Lotman, Jurij (2001), Struktura umjetničkog teksta, Alfa d. d., Zagreb

Mažuran, Ive (1996), Srednjevjekovni i turski Osijek [The Turkish and the Middle Ages Osijek], Zavod za znanstveni rad HAZU i Poglavarstvo grada Osijeka, Osijek

McLuhan, Marshall (2008), Razumijevanje medija, Golden marketing – Tehnička knjiga, Zagreb

Nies, Martin (2017), ˝Kultursemiotik˝, In: Hans Krah und Michael Titzmann (Hrsg.), Medien und Kommunikation: Eine Einführung aus semiotischer Perspektive, Ralf Schuster Verlag, Passau, 377-398.

Obad, Vlado (2007), ˝Slavonische Presse˝, In: Obad, Vlado (ur.), Regional- presse Österreich-Ungarns und die urbane Kultur, Feldmann, Wien, 115-164.

Perlina, Alexandra (2008), Werbeanzeigen als Textsorte: linguistische und literaturwissenschaftliche Untersuchungen am Material der Zeitschrift Cosmopolitan’ 1987 bis 2007, Inauguraldissertation, Fakultät der Ruprecht- Karls-Universität, Heidelberg

Petrović, Velimir (2018), ˝Zu den Spuren der deutschen Sprache in Osijek˝, Человек: Образ и сущность. Гуманитарные аспекты, 1-2(32-33), 144-167.

Posner, Roland (2008), ˝Kultursemiotik˝, In: Ansgar Nünning, Vera Nünning (Hrsg.), Einführung in die Kulturwissenschaften: Theoretische Grundlagen — Ansätze — Perspektiven“, Springer, 39-72.

Premrov, Emira (2015), ˝Einfluss verbaler und nonverbaler Reize ausgewähl- ter deutschsprachiger Fernsehwerbespots auf das Hervorrufen positiver und negativer Emotionen˝, Jezikoslovlje, 16(2-3), 307-335.

Sablić Tomić, Helena (2017), U osječkom nutarnjem gradu / In der Inneren Stadt von Essek, HAZU, Zagreb

Udier, Sanda Lucija (2006), ˝O jeziku reklama˝, In: Granić, Jagoda (Hrsg.), Jezik i mediji – 1 jezik: višesvjetov@, Hrvatsko društvo za primijenjenu ling- vistiku, Zagreb / Split, 711-721.

Vasić, Vera (1995), Novinski reklamni oglas. Studija iz kontekstualne lingvi- stike, LDI, Novi Sad

Vinaj, Marina (2002), ˝Novine na njemačkom jeziku tiskane u Osijeku do početka Drugog svjetskog rata˝, Godišnjak njemačke narodosne zajednice – VDG – Jahrbuch, 171−177.

Živaković-Kerže, Zlata, (2004), Osječka sjećanja i svaštice (20. stoljeće) (1. dio), Hrvatski institut za povijest – Podružnica za povijest Slavonije, Srijema i Baranje, Osijek




DOI: https://doi.org/10.51558/2490-3647.2025.10.2.333

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


ISSN: 2490-3604 (print) ● ISSN: 2490-3647 (online)

Društvene i humanističke studije - DHS is under the Creative Commons licence.